The influence of social media marketing and brand image on buying interest in Gatsby Face Wash products at The High School of Economics (STIE) Ekuitas Bandung
Keywords:
Social Media Marketing, brand image, buying interest.
Abstract
Gatsby face wash products at present have decreased compared to other products, Gatsby face wash products do marketing by utilizing social media marketing using Instagram but the strategy is not successful with many consumers who are not interested in posts from Gatsby face wash products because consumers think that Gatsby products are only found in hair oil, so that the strategy carried out by Gatsby face wash products also affects the brand image that is owned will decrease which causes consumer buying interest to decrease. This study uses descriptive and verification methods, the sample in this study was calculated by using the Taro Yamane formula. The results showed that partially and simultaneously social media marketing and brand image have a positive and significant influence on buying interest, so it can be said that social media marketing variables and brand image have a positive and significant effect together on buying interest.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Adrian. (2019). Analisis Lokasi, Potongan Harga, Display Produk dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli pada Alfamart Kayubulan. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(1), 63–85. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i1.332
Aiyun, X. (2017). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Pada Restoran McDonald’s di Kabupaten Karawang. Cakrawala Management Business Journal, 4(1), 726–736.
Al, J. et. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Remaja. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2021), 2022.
Amstrong, K. dan. (2018). Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Laptop. Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian Dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 9(2), 61–71. https://doi.org/10.31869/me.v9i2.4215
Armstrong, K. dan. (2018a). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Performa, 5(2), 166–175. https://doi.org/10.37715/jp.v5i2.1738
Armstrong, K. dan. (2018b). Pengaruh Promosi, Referensi Harga dan Kualitas Produk pada PT. DOS NI ROHA KOTA BANDUNG. Jurnal Ekonomi, Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(6), 973–984. https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/3113704
Desai. (2019). Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung dan iPhone Pada Mahasiswa Universitas di Semarang. Universitas Dian Nuswantoro Jl. Imam Bonjol No, 4(1), 50131. http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamikapage90
Febriansyah. (2018). Pengaruh Sikapdan Motivasi Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Toko Dillaaa. Journal of Student Research (JSR), 1(1), 1–13.
Fitriah. (2018). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Secara Online di Jakarta (Studi pada Situs Belanja Online Zalora). Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1, 727–738.
Ghozali. (2016b). Kemampuan Komisaris Independen dan Kepemilikan Institusional dalam Memoderasi Pengaruh Manajemen Laba Terhadap Nilai Perusahaan. Jurnal Akuntansi Dan Pajak, 22(1), 229. https://doi.org/10.29040/jap.v22i1.1654
Hartanto. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Kepuasan Konsumen Batik Iskandartex Surakarta. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(2), 7–32. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2124
Hery. (2019). Analisa 7P Marketing Mix untuk Pengembangan Strategi Manajemen Pemasaran pada Perumahan Grand Sutawangi Majalengka. JIEB : Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 202, 13–20. http://ejournal.stiepancasetia.ac.id/index.php/jieb
Kamil, I. (2023). Perkembangan Bisnis Indonesia di Era Digitalisasi: Peran Sistem Manajemen Software dalam Transformasi Industri. Virtual Property Plus. https://vcloudproperty.com/blog/perkembangan-bisnis-indonesia/
Keller, K. dan. (2021a). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Merek Teh Pucuk Harum Pada Toko Dhea Sembako Di Tanah Grogot. Gajah Putih Journal of Economics Review, 1(1), 001–008. https://doi.org/10.55542/gpjer.v1i1.376
Laksana. (2019). Analisis Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Beat Oleh Mahasiswa Undhari. Manajemen Dewantara, 6(3), 281–291. https://doi.org/10.26460/md.v6i3.13191
Priansa. (2017a). Pengaruh Fanatisme Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas Penggemar Grup Kpop Svt Di Dki Jakarta). Jurnal Administrasi Bisnis 2016, 4(4), 1–7.
Setianigsih & Azis. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli yang di Moderasi Brand Image. Bandung Conference Series: Business and Management, 4(1), 398–404. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v4i1.11067
Sofiyatuzzahro, D. (2019). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pada Visa Agent Bali, Canggu. Jurnal Emas, 2(1), 51–70.
Sugiyono. (2018a). A . I . J . Woruntu ., O . S . Nelwan ., V . P . K . Lengkong PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT . MANDALA FINANCE Tbk , CABANG RATAHAN GLEND M . C . SUALANG , THE INFLUENCE OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH ( E-WOM ), PRICE , AND PRODUCT QUALITY ON PU. 11(2), 335–344.
Y, B. (2018). Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Sancraft Di Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(2), 113–112. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i2.2342
Aiyun, X. (2017). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Pada Restoran McDonald’s di Kabupaten Karawang. Cakrawala Management Business Journal, 4(1), 726–736.
Al, J. et. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Remaja. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2021), 2022.
Amstrong, K. dan. (2018). Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Laptop. Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian Dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 9(2), 61–71. https://doi.org/10.31869/me.v9i2.4215
Armstrong, K. dan. (2018a). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Performa, 5(2), 166–175. https://doi.org/10.37715/jp.v5i2.1738
Armstrong, K. dan. (2018b). Pengaruh Promosi, Referensi Harga dan Kualitas Produk pada PT. DOS NI ROHA KOTA BANDUNG. Jurnal Ekonomi, Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(6), 973–984. https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/3113704
Desai. (2019). Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung dan iPhone Pada Mahasiswa Universitas di Semarang. Universitas Dian Nuswantoro Jl. Imam Bonjol No, 4(1), 50131. http://journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamikapage90
Febriansyah. (2018). Pengaruh Sikapdan Motivasi Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Toko Dillaaa. Journal of Student Research (JSR), 1(1), 1–13.
Fitriah. (2018). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Secara Online di Jakarta (Studi pada Situs Belanja Online Zalora). Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1, 727–738.
Ghozali. (2016b). Kemampuan Komisaris Independen dan Kepemilikan Institusional dalam Memoderasi Pengaruh Manajemen Laba Terhadap Nilai Perusahaan. Jurnal Akuntansi Dan Pajak, 22(1), 229. https://doi.org/10.29040/jap.v22i1.1654
Hartanto. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Kepuasan Konsumen Batik Iskandartex Surakarta. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(2), 7–32. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2124
Hery. (2019). Analisa 7P Marketing Mix untuk Pengembangan Strategi Manajemen Pemasaran pada Perumahan Grand Sutawangi Majalengka. JIEB : Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 202, 13–20. http://ejournal.stiepancasetia.ac.id/index.php/jieb
Kamil, I. (2023). Perkembangan Bisnis Indonesia di Era Digitalisasi: Peran Sistem Manajemen Software dalam Transformasi Industri. Virtual Property Plus. https://vcloudproperty.com/blog/perkembangan-bisnis-indonesia/
Keller, K. dan. (2021a). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Merek Teh Pucuk Harum Pada Toko Dhea Sembako Di Tanah Grogot. Gajah Putih Journal of Economics Review, 1(1), 001–008. https://doi.org/10.55542/gpjer.v1i1.376
Laksana. (2019). Analisis Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Beat Oleh Mahasiswa Undhari. Manajemen Dewantara, 6(3), 281–291. https://doi.org/10.26460/md.v6i3.13191
Priansa. (2017a). Pengaruh Fanatisme Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas Penggemar Grup Kpop Svt Di Dki Jakarta). Jurnal Administrasi Bisnis 2016, 4(4), 1–7.
Setianigsih & Azis. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli yang di Moderasi Brand Image. Bandung Conference Series: Business and Management, 4(1), 398–404. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v4i1.11067
Sofiyatuzzahro, D. (2019). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pada Visa Agent Bali, Canggu. Jurnal Emas, 2(1), 51–70.
Sugiyono. (2018a). A . I . J . Woruntu ., O . S . Nelwan ., V . P . K . Lengkong PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT . MANDALA FINANCE Tbk , CABANG RATAHAN GLEND M . C . SUALANG , THE INFLUENCE OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH ( E-WOM ), PRICE , AND PRODUCT QUALITY ON PU. 11(2), 335–344.
Y, B. (2018). Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Sancraft Di Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(2), 113–112. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i2.2342
Published
2025-03-26
How to Cite
Aryan, A. N. R., & Maulani, T. S. (2025). The influence of social media marketing and brand image on buying interest in Gatsby Face Wash products at The High School of Economics (STIE) Ekuitas Bandung. Marketing Management Studies, 5(1), 73-84. https://doi.org/10.24036/mms.v5i1.587
Section
Articles
